بناء الهوية البصرية لمقهى AIM في الرياض

السياق

مقهى جديد في سوق مزدحم. شهدت الرياض في 2022 موجة افتتاح واسعة للمقاهي المختصة، وتقاربت كثير من هوياتها البصرية: درجات ترابية، خطوط لاتينية رفيعة، ومفردات القهوة المختصة ذاتها. كان المطلوب علامة تُميَّز من مسافة وتحتفظ بحضورها مع الوقت، لا هوية تتبع اتجاهات موسمها.

الفكرة

الاسم AIM يعني الهدف، وعبارة العلامة Your aim is a step away: هدفك على بُعد خطوة. من هذا المعنى بُنيت الهوية على فكرة واحدة: المقهى محطة قصيرة في طريق الناس إلى أهدافهم، لا وجهة في ذاته. صُمم الشعار بحروف ممتلئة ثابتة، وتحولت النقطة داخل حرف A إلى رمز الهدف، ثم إلى نمط يتكرر على كل سطح من أسطح العلامة.

الشعار والعبارة

النمط: حرف A يتكرر كهدف

أقل العناصر، أعلى قابلية للتمييز

أهم قرارات الهوية كان ما استُبعد منها: لون واحد، أخضر هادئ إلى جانب الأسود، دون زخارف، وبأقل قدر من النصوص على التغليف. أصبح الكوب الأخضر بالشعار الأسود من أبرز أدوات التسويق للعلامة، لأنه يُميَّز في يد حامله من مسافة دون الحاجة إلى قراءة كلمة واحدة.

تصوير المنتج: نصوص شبه معدومة، والمنتج والتغليف يحملان الرسالة

الرسوم: حلم المغامرة

لموازنة صرامة الهوية أُضيفت طبقة إنسانية: رسوم خطية لأشخاص يتسلقون ويقفزون ويرفعون راية على قمة. ليست عنصرًا تزيينيًا، بل ترجمة بصرية لفكرة الهدف ذاتها، تمنح العلامة صوتًا متسقًا عبر منصات التواصل وقوائم الطعام وجدران المكان.

المكان كجزء من الهوية

امتدت الهوية إلى المعمار: واجهة بيضاء بملمس خشن، شعار بارز، وفراغ داخلي فاتح يحتضن الأخضر على طاولة طويلة واحدة. يرى الزائر في المكان الهوية ذاتها التي رآها على الكوب، وهذا الاتساق هو ما يرسّخ العلامة في الذاكرة.

بعد ثلاث سنوات

النتيجة التي تعني صاحب العلامة ليست جائزة تصميم، بل هوية تبقى معتمدة وتخدم مشروعًا ينمو. يعمل المقهى اليوم في الرياض بالهوية ذاتها التي أُطلقت عام 2022، وبتقييم عام مرتفع من مئات المراجعات.

المصدر: خرائط Google وحساب المقهى على إنستقرام، أكتوبر 2026.

افتح الموقع في خرائط Google · حساب المقهى

ما يعنيه هذا لعلامتك

الهوية التي تصمد ثلاث سنوات في التشغيل ليست مصادفة، بل نتيجة فكرة واحدة واضحة تسبق أي رسم، وانضباط في استبعاد ما لا يخدمها. إن كنت تؤسس مشروعًا جديدًا أو تعيد بناء هوية قائمة، فهذا ما تقدمه باقة «بناء المفهوم»: تحديد الفكرة التي ستحمل كل عنصر، ثم بناء الهوية عليها لا حولها. وإن كانت علامتك قائمة وتريد معرفة ما إذا كانت هويتها تحتاج إعادة بناء أو ضبطًا محدودًا، فالخطوة الأولى هي تشخيص العلامة.