بناء مفهوم وهوية «Flave» لوكالة إبداعية للفعاليات والترفيه

الفكرة

تقدّم «Flave» نفسها بوصفها شكلًا جديدًا لإدارة العلامات ومركزًا للترفيه، يلبّي احتياجات السوق من الفعاليات إلى بناء العلامات. ويقوم المفهوم على فلسفة «بعض من كل شيء»: الاعتراف بكل جزء في العمل حقه، وبناء الشيء من العدم، سواء كان علامة أو تجربة ترفيهية أو مفهومًا. وهي بذلك تجمع أجزاء الصورة نيابةً عن عميلها.

واختارت العلامة أن يكون شعورها قويًا وجريئًا وغير مرتبط بزمن، يستند إلى بحث وفلسفة واضحة ومعايير عمل صارمة. وظهر ذلك في أسلوب بصري يستعير من الثقافة الشعبية ما هو مألوف ومحبّب، ثم يعيد تركيبه بجرأة وبروح ساخرة.

الاسم والشعار

يتكوّن الشعار من عنصرين متكاملين. الأول وجه مبتسم، وهو رسم بدائي يعبّر عن البساطة والمشاعر الإنسانية، فُكّك إلى أقواس منفصلة تحيط بالاسم لتحمل الروح الخام للعلامة. والثاني كلمة «Flave» بخط عريض قوي، تمثل القوة التي تدعمها العلامة وتقوم عليها. وبهذا يُقرأ الشعار ابتسامةً وكلمةً في آنٍ واحد، ويمكن أيضًا فصل الوجه المبتسم وحده ليعمل رمزًا مستقلًا على الأختام والملصقات.

الألوان والخطوط

تقوم لوحة الألوان على الأزرق النيلي مع السماوي الفاتح، ويقابلهما البرتقالي والوردي، ثم رماديان باردان يمنحان التوازن. أما الأسطح الكبيرة فتُبنى بتدرجات سائلة تشبه المعدن المنصهر، تتراوح بين الأخضر الحامض والوردي والبنفسجي والأزرق، فتمنح الهوية حركة وبريقًا يميزانها بين علامات القطاع.

واعتمدت الهوية خطًا لاتينيًا رئيسيًا خفيفًا واسع المساحات هو OPTI Venus، وخطًا لاتينيًا ثانويًا مختلف الطابع هو Greca، وللعربية خط Ahaleel الثقيل العريض، ليبقى الحضور قويًا في اللغتين.

التطبيقات

طُبّقت الهوية على مجموعة من المواد تُظهر قدرتها على التمدد: الأوراق الرسمية والبطاقات والأظرف المختومة بالرمز المبتسم، ومطبوعات مثل المجلة التي تجمع تصميمًا حادًا بالأسود والأصفر مع صفحات التدرج السائل، وتفاصيل مرحة مثل القلم والملصقات.

ما يعنيه هذا لعلامتك

العلامة التي تخاطب الجمهور بجرأة تحتاج إلى مفهوم واضح قبل أي تصميم: ما الفكرة التي تجمع أجزاءها، وما الشعور الذي تريد أن تتركه، وكيف تبقى متماسكة وهي تتنقل من ورقة رسمية إلى ملصق إلى مطبوع. وإذا كنت تؤسس وكالة أو علامة في الترفيه والفعاليات أو تعيد صياغتها، فنقطة البداية أن يُكتب المفهوم أولًا.