التوجه الإبداعي وجلسة التصوير لعلامة «Off The Earth»

المهمة

تحتاج العلامة الجديدة مكتبة صور تُستخدم في كل مكان: التواصل الاجتماعي، والمنيو، والإعلانات، والتغليف. وجلسة التصوير تكلّف وقتًا وفريقًا، فإن لم يسبقها توجه مكتوب خرجت الصور متفرقة، ولكل صورة لغة مختلفة. لذلك بدأ العمل بتحديد التوجه، ثم أُنتجت الجلسة وفقه.

التوجه البصري

اعتمد التوجه على أربعة قرارات تتكرر في كل لقطة:

• إضاءة مباشرة وظلال محسوبة. فلاش قريب يمنح الصورة حدّة وتباينًا يشبه التصوير على الفيلم، ويخرج المنتج من العتمة.
• خلفيات خرسانية وأسطح معدنية. رمادي خشن وستانلس يعطيان الكادر طابعًا صناعيًا نظيفًا يبرز ألوان المنتج.
• لوحة محايدة ولمسة واحدة. ملابس سوداء وبيضاء، والأخضر الداكن والفاتح للأكواب هو اللون الوحيد المتحرك في الصورة.
• شخصية ثابتة. نظارة داكنة بيضاوية وإيماءات هادئة تجعل الجلسة سلسلة واحدة، وتعطي العلامة وجهًا يمكن التعرف عليه.

أنواع اللقطات

قُسمت الجلسة إلى أنواع لقطات تغطي احتياجات المحتوى: لقطة المنتج على السطح لعرض الأكواب والألوان، واللقطة القريبة لليد والمنتج لإبراز الملمس والتغليف، ولقطة الشخصية مع المنتج لبناء الحضور الإنساني، ولقطة الحركة التي تلتقط المكونات أثناء التحضير.

الشخصية والحضور

تتحول اللقطات الشخصية إلى سلسلة متصلة: وجه يُخفى جزئيًا بالنظارة، ومنتج يُرفع إلى الفم أو يُقدَّم إلى الكاميرا، ونظرة غير مباشرة. هذا الأسلوب يخدم الاستخدام اليومي للمحتوى، إذ تصلح كل صورة مستقلة، وتبدو متصلة بالباقي حين تجتمع في الشبكة.

ما يعنيه هذا لعلامتك

جلسة تصوير واحدة بتوجه واضح تعطي علامتك مكتبة صور بلغة بصرية واحدة، تكفي المحتوى والقائمة والإعلان، وتجعل أي صورة جديدة تُقاس على المرجع نفسه. وإن كنت تطلق علامة أو تجدد صورتها، فالتوجه الإبداعي هو ما يُحسم قبل الاتفاق مع المصور: ما الذي نريد أن يشعر به المشاهد، وما الذي يتكرر في كل لقطة.